“家电下乡”政策面临终结，淘汰赛将开始
　不过，对于美的、海尔和格力等公司来说，真正对垒还是内部斗争。　魏军说，产品结构正急剧变化，为普及新产品，许多公司价格上作了很大让步，借机打击对手。以三门冰箱为例。2009年12月三门冰箱的平均售价还要4046元，到去年3月已下降至3922元，去年5月下降至3657元，去年7月下调至3478元，今年7月更是下滑至3173元，相比2009年底，价格下滑幅度高达22%。
　　“家电巨头的价格战其实是随着家电市场增速下滑，而变得越发激烈。”魏军说。
“这将成为一个大问题，如果品牌消失，售后服务该由谁来提供。很多杂牌家电经销商也看到这一问题，开始投向主流家电品牌。”王金亮说。魏军表示，未来农村家电市场的竞争，将会以专卖店形式为主，主流家电厂家将会以更齐全的产品线来绑定地方渠道商。价格暗战电子垃圾变废为宝不是空想

　　或许这解释了格力和美的两年快速扩充产能的同时，产品毛利率却徘徊在较低水平。上半年格力、美的、青岛海尔三大白电巨头整体毛利率分别为15.19%、16.98%和24.1%。而《第一财经日报》比较三大白电巨头产品毛利率和收入同比增幅发现，凡产品毛利率水平低的，产品收入增幅度更大。按过往家电市场规模，白电毛利率一般高过黑电很多。但格力15.19%和美的电器16.98%的毛利水平，甚至还低于黑电厂家毛利水平，这说明了三大白电巨头的价格战之惨烈。
　　
　　“家电下乡”政策面临终结，淘汰赛将开始。